Le groupe Générale pour l’Enfant en difficulté
La Générale pour l’Enfant (GPE), maison mère des marques pour enfants Du Pareil Au Même et Sergent Major, a été placée en redressement judiciaire jeudi 14 mars, a-t-on appris ce mercredi. Cette décision fait suite à la déclaration de cessation de paiement par le groupe le 6 mars, marquant ainsi les difficultés que rencontre l’entreprise spécialisée dans l’habillement pour enfants.
Une période d’observation jusqu’au 16 septembre
Après avoir déclaré la cessation de paiement, la Générale pour l’Enfant bénéficie d’une période d’observation de six mois, soit jusqu’au 16 septembre prochain. Pendant cette période, la maison mère des enseignes Du Pareil Au Même et Sergent Major devra passer au crible sa situation financière afin de tenter de trouver une issue favorable à ces difficultés économiques engendrées principalement par la crise sanitaire mondiale et ses conséquences sur l’industrie du prêt-à-porter.
Le secteur du prêt-à-porter en crise
Cette mise en redressement judiciaire de la Générale pour l’Enfant s’inscrit dans un contexte particulièrement difficile pour le secteur du prêt-à-porter. En effet, plusieurs marques ont déjà traversé des épreuves similaires ces derniers mois, telles que Jennyfer, Camaïeu ou encore Pimkie. La crise sanitaire mondiale et les mesures de confinement ont largement impacté l’industrie du textile, entraînant des baisses significatives des ventes et la fermeture de nombreuses boutiques.
Le e-commerce comme relais de croissance
Afin de faire face à cette situation inédite, les acteurs du prêt-à-porter doivent désormais miser sur le commerce en ligne, qui représente un potentiel de croissance indéniable. En effet, les consommateurs se tournent davantage vers les achats sur internet pour se vêtir, suivant ainsi une tendance déjà observée dans d’autres secteurs de la vente au détail. Ainsi, il est crucial pour les enseignes de vêtements telle que Sergent Major et Du Pareil Au Même de se réinventer et de s’appuyer sur leur présence en ligne pour continuer d’exister et de séduire les clients.
Quel avenir pour les marques Du Pareil Au Même et Sergent Major ?
Toutefois, malgré ce contexte difficile et les incertitudes liées à la procédure de redressement judiciaire, les marques pour enfants Du Pareil Au Même et Sergent Major peuvent encore espérer un rebond grâce à plusieurs atouts. Parmi ceux-ci figurent notamment leur positionnement sur un marché niche et leur forte notoriété auprès des consommateurs. En parallèle, ces enseignes devront impérativement s’adapter aux nouvelles habitudes d’achat et mettre en œuvre une stratégie digitale solide pour tirer leur épingle du jeu sur le marché ultra-concurrentiel de l’habillement.
Les défis à relever pour la Générale pour l’Enfant
Afin de sortir de cette situation délicate, la Générale pour l’Enfant va devoir se pencher sur plusieurs sujets majeurs. Tout d’abord, elle devra trouver un moyen de redresser ses marges afin de garantir le maintien et la rentabilité de son activité de production et de distribution. En outre, le groupe devra également adopter quelques mesures drastiques pour rendre plus attractives ses propres marques Sergent Major et Du Pareil Au Même, notamment en termes de positionnement prix et de promotion.
Enfin, nul doute que l’innovation et la créativité seront de mise au sein du groupe Générale pour l’Enfant. Il ne reste plus qu’à souhaiter bonne chance à ces deux enseignes emblématiques du prêt-à-porter pour enfants qui ont encore tout à prouver dans les mois à venir.
